Reinserción Social Juvenil
Cierre de campaña.
Plataformas digitales · Ejecución final
Ejecución presupuestaria final en las plataformas de gestión directa. El plan comprometía el vuelo hasta el 31 de agosto; varias líneas extendieron su entrega hasta los primeros días de septiembre.
Resultado de la campaña
La campaña estuvo al aire treinta y dos días y cerró por sobre todos los compromisos del plan. Con un 100% del presupuesto ejecutado, las plataformas entregaron un 118% de las impresiones comprometidas y alcanzaron a 2.639.615 personas distintas sólo en Meta.
La campaña cerró sobrecumpliendo el plan en cada línea: 118% de las impresiones, 135% de las reproducciones y 141% de los clics comprometidos, con el presupuesto ejecutado al 100%.
Cumplimiento del plan
Cada línea contrastada contra los compromisos de inversión, impresiones, reproducciones y clics del plan de medios v2.0. Las barras en verde indican metas cumplidas.
Los clics de Meta se comparan usando clics al enlace, que es la métrica equivalente a la comprometida en el plan: el total de clics de la cuenta (55.171) incluye además interacciones con la pieza. La inversión total incluye $14.922 de una campaña de video sin línea asignada en el plan.
Rendimiento por canal
| Canal | Inversión | % | Impresiones | CPM | Clics | CTR | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta AdsFacebook + Instagram | $2.999.866 | 40,0% | 12.045.039 | $249 | 55.171 | 0,46% | $54 |
| YouTubeNon-skippable, reach y views | $2.516.756 | 33,5% | 3.207.472 | $785 | 751 | 0,02% | $3.351 |
| Google DisplayRed de Display | $1.989.479 | 26,5% | 5.027.414 | $396 | 30.969 | 0,62% | $64 |
| Total | $7.506.102 | 100% | 20.279.925 | $370 | 86.891 | 0,43% | $86 |
Display cerró como el canal de mayor volumen y menor costo unitario. Meta aportó el CPM más eficiente del mix junto con el grueso de la interacción, y YouTube sostuvo el mensaje audiovisual con 2.125.987 reproducciones a $1,18 cada una.
Detalle Meta Ads
| Campaña | Objetivo | Inversión | Impresiones | CPM | Alcance | Frec. | Clics | CTR | Clics enlace |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| NM | Alcance | Mosaico | Alcance | $800.000 | 3.300.580 | $242 | 1.285.851 | 2,57 | 15.135 | 0,46% | 7.953 |
| NM | Alcance | Carruseles | Alcance | $799.996 | 3.234.586 | $247 | 1.254.505 | 2,58 | 14.804 | 0,46% | 9.831 |
| NM | Tráfico | Carruseles | Tráfico | $500.000 | 3.249.886 | $154 | 669.629 | 4,85 | 3.576 | 0,11% | 1.241 |
| NM | Tráfico | Mosaico | Tráfico | $499.870 | 377.442 | $1.324 | 153.626 | 2,46 | 16.723 | 4,43% | 14.404 |
| NM | Alcance | Posts | Alcance | $200.000 | 925.902 | $216 | 451.796 | 2,05 | 1.979 | 0,21% | 235 |
| NM | Tráfico | Posts | Tráfico | $200.000 | 956.643 | $209 | 443.595 | 2,16 | 2.954 | 0,31% | 480 |
| Total | — | $2.999.866 | 12.045.039 | $249 | 2.639.615 | 4,56 | 55.171 | 0,46% | 34.144 |
El alcance total de la cuenta (2.639.615) es una cifra deduplicada: no equivale a la suma del alcance de cada campaña, porque una misma persona puede haber visto más de una pieza. La frecuencia de cierre fue de 4,56 impactos por persona.
Detalle YouTube y Display
| Campaña | Formato | Inversión | Impresiones | CPM | Clics | CTR | Reproducciones |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| NM | Display | Impresiones | Display | $1.580.146 | 4.369.445 | $362 | 5.445 | 0,12% | — |
| NM | Reach | Todos los dispositivos | YouTube | $766.181 | 1.336.929 | $573 | 96 | 0,01% | 433.073 |
| NM | Non-skippable | Todos los dispositivos | YouTube | $726.031 | 745.070 | $974 | 629 | 0,08% | 745.070 |
| NM | Non-skippable | CTV | YouTube | $583.062 | 456.344 | $1.278 | 0 | 0,00% | 456.344 |
| NM | Views | Todos los dispositivos | YouTube | $426.560 | 668.968 | $638 | 26 | 0,00% | 491.420 |
| NM | Display | Tráfico | Display | $409.333 | 657.969 | $622 | 25.524 | 3,88% | — |
| Video views - 2026-08-04 | YouTube | $14.922 | 161 | $92.682 | 0 | 0,00% | 80 |
| Total | — | $4.506.236 | 8.234.886 | $547 | 31.720 | 0,39% | 2.125.987 |
En las líneas non-skippable el spot no se puede saltar: cada impresión equivale a una visualización completa, de modo que sus 1.201.414 impresiones se contabilizan como reproducciones garantizadas.
Profundidad de la reproducción
Qué proporción del spot llegó efectivamente a verse. Los porcentajes se calculan sobre las impresiones de cada línea. Al cierre de la campaña, 1.962.174 reproducciones llegaron hasta el final.
Las líneas de Reach y Views permiten saltar el anuncio, por lo que la caída entre tramos mide interés real: en Views, 58 de cada 100 impresiones terminaron el spot de 30 segundos. Google Display no aparece en este corte porque sus formatos no son de video.
Medios digitales
Compras de monto cerrado en soportes de prensa digital, con volúmenes de entrega comprometidos por cada medio. Las cifras provienen de los reportes oficiales de cada soporte. Las dos líneas de LUN se reportan aparte porque el plan comprometió monto para ese paquete, pero no volumen de entrega.
| Medio | Inversión | Impresiones | Meta | Cumplimiento | Clics | Meta | Cumplimiento | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| La TerceraHome La Tercera + El Deportivo · banners red LT | $2.000.000 | 800.575 | 800.000 | 100% | 4.060 | 960 | 423% | 0,507% |
| EmolFull Page ROS · páginas interiores | $1.654.000 | 1.179.311 | 1.100.000 | 107% | 2.007 | 1.100 | 182% | 0,170% |
| BioBíoBanners display · compra CPM | $1.500.000 | 1.050.117 | 535.714 | 196% | 1.484 | 804 | 185% | 0,141% |
| Total | $5.154.000 | 3.030.003 | 2.435.714 | 124% | 7.551 | 2.864 | 264% | 0,249% |
Sumando plataformas y los cinco soportes de prensa, la campaña cerró con 23.604.858 impresiones y 74.170 clics. El total incluye las visitas al home de LUN y la entrega de sus redes sociales.
Radio
Pauta radial nacional y regional por $17.120.000. Cada emisora adjunta su certificado de emisión: se puede ampliar haciendo clic en las miniaturas y descargar el documento original.